lattestory | 브랜드와 일상의 기록

오늘날 스포츠 브랜드를 이야기할 때 마이클 조던과 나이키는 떼어놓기 어려운 관계로 여겨집니다.에어 조던은 단순한 운동화를 넘어 하나의 문화가 되었고, 나이키 역시 이를 통해 세계적인 브랜드로 성장했습니다.그런데 흥미로운 사실이 있습니다.조던이 처음부터 나이키를 원했던 것은 아니었습니다.오히려 당시 조던이 선호했던 브랜드는 아디다스에 가까웠습니다.그렇다면 왜 아디다스는 농구 역사상 가장 영향력 있는 선수를 선택하지 않았을까요?아디다스의 시작은 선수의 기록을 돕는 신발이었다아디다스는 1949년 독일에서 아디 다슬러(Adi Dassler)에 의해 설립되었습니다.창업자가 중요하게 생각했던 것은 화려한 마케팅이 아니었습니다.더 빠르게 달릴 수 있는 신발.더 좋은 기록을 만들 수 있는 장비.즉, 선수의 경기력을 향..

파타고니아(Patagonia)를 떠올리면 많은 사람들이 비슷한 이미지를 떠올립니다.환경을 생각하는 브랜드.오래 입을 수 있는 아웃도어 의류.그리고 "착한 기업"이라는 이미지.하지만 의외로 파타고니아는 처음부터 환경 보호를 외치기 위해 만들어진 브랜드가 아니었습니다.오히려 시작은 아주 실용적인 이유에서 출발했습니다.창업자가 직접 사용하기 위해 만들었던 등반 장비가 오늘날의 파타고니아로 이어진 것입니다.그렇다면 파타고니아는 어떻게 세계적으로 가장 독특한 브랜드 중 하나가 되었을까요?파타고니아의 시작은 의류 브랜드가 아니었다파타고니아는 1973년 클라이머이자 사업가였던 이본 쉬나드(Yvon Chouinard)에 의해 설립되었습니다.흥미로운 점은 처음부터 의류를 판매한 것이 아니라는 점입니다.당시 그는 암벽 등..

지금의 나이키를 떠올리면 대부분 비슷한 이미지를 떠올립니다.세계 최대 스포츠 브랜드.농구를 대표하는 브랜드.그리고 에어 조던.하지만 의외로 나이키는 처음부터 시장을 지배하던 브랜드가 아니었습니다.오히려 1970~80년대 초반까지는 러닝화 중심의 브랜드였고, 농구 시장에서는 존재감이 크지 않았습니다.그렇다면 나이키는 어떻게 세계 최고의 스포츠 브랜드가 되었을까요?오늘은 에어 조던의 탄생과 함께 나이키가 시장의 판을 바꾼 이야기를 정리해 보겠습니다.나이키가 강자가 아니었던 시절1970년대 후반부터 1980년대 초반까지 미국 스포츠 시장은 이미 강력한 경쟁자들이 자리 잡고 있었습니다.당시 스포츠 브랜드 시장의 중심에는 아디다스가 있었고, 농구화 시장에서는 컨버스가 절대적인 영향력을 가지고 있었습니다.특히 NB..