lattestory | 브랜드와 일상의 기록

패션 브랜드 소개를 보다 보면 유난히 자주 보이는 단어가 있습니다."컨템포러리 브랜드""컨템포러리 감성""동시대적 미니멀 컨템포러리"그런데 가만히 생각해보면 궁금해집니다.왜 브랜드들은 스스로를 영캐주얼이라고 하지 않을까요?왜 디자이너 브랜드라고도 하지 않을까요?왜 모두가 비슷하게 "컨템포러리"라는 표현을 사용할까요?사실 이 단어는 단순히 스타일을 설명하는 말이 아닙니다.패션 브랜드의 포지션과 가격 전략, 그리고 유통 구조까지 담고 있는 업계 언어에 가깝습니다.컨템포러리는 가장 안전한 포지션이다브랜드 입장에서 포지션은 매우 중요합니다.영캐주얼이라고 하면트렌디하지만 가벼워 보일 수 있고가격 저항이 생길 수 있습니다.반대로 여성캐릭터라고 하면성숙한 이미지다소 보수적인 느낌이 따라옵니다.반면 컨템포러리는 다릅니..

백화점 층 안내를 보다 보면 자주 보이는 단어가 있습니다.컨템포러리 브랜드컨템포러리 여성컨템포러리 존하지만 막상 누군가에게 설명하려고 하면 생각보다 어렵습니다."세련된 브랜드 아닌가요?""디자이너 브랜드 느낌?""비싼 캐주얼?"이런 답이 대부분입니다.실제로는 조금 다릅니다.패션업계에서 말하는 컨템포러리는 감성적인 표현이 아니라 유통 구조를 설명하는 언어에 가깝습니다.컨템포러리의 원래 뜻은 무엇일까?사전에서 Contemporary는"동시대의""현대적인"이라는 의미를 가집니다.즉,현재 시대의 감각을 반영한 스타일이라는 뜻입니다.하지만 백화점과 패션업계에서는 이 단어가 조금 다른 의미로 사용됩니다.업계에서 말하는 컨템포러리란?유통업계에서 컨템포러리는 보통영캐주얼과 여성캐릭터 사이에 위치한 시장을 의미합니다.쉽..

백화점을 둘러보다 보면 층 안내에서 자주 보이는 단어들이 있습니다.여성캐릭터영캐주얼컨템포러리디자이너패션업계 사람이 아니라면 익숙하면서도 정확히 설명하기 어려운 용어들입니다.많은 사람들이 이것을 옷 스타일을 구분하는 말이라고 생각합니다.하지만 실제로는 조금 다릅니다.결론부터 말하면,여성캐릭터와 영캐주얼은 패션 스타일이 아니라 백화점 MD가 브랜드를 관리하기 위해 만든 분류 체계에 가깝습니다.백화점은 왜 브랜드를 분류할까?백화점은 단순히 매장을 임대하는 공간이 아닙니다.브랜드별 매출,고객층,행사 반응,객단가를 관리해야 합니다.그래서 비슷한 옷을 판매하더라도고객 특성과 소비 패턴에 따라 서로 다른 그룹으로 분류합니다.즉,옷의 디자인보다"누가 사는가"가 더 중요한 기준이 됩니다.여성캐릭터란 무엇일까?여성캐릭터는..